Atenção em CTV vs Mobile: onde o olhar realmente pousa

Connected TV tem, em média, mais tempo de exposição por impressão do que mobile. Mas exposição não é olhar: em ambiente doméstico, o segundo ecrã compete diretamente com o anúncio — e os dados de eye-tracking mostram que uma parte relevante da audiência está a olhar para o telemóvel enquanto o anúncio corre no televisor.

Mobile parte de um pressuposto inverso: o ecrã está perto, na mão, e ocupa quase todo o campo visual. Formatos verticais full-screen apresentam frequentemente attentive seconds por impressão competitivos com CTV — desde que o criativo seja desenhado para o meio, e não uma adaptação de um spot de 30s.

A conclusão útil para um CMO não é 'canal X ganha': é que o custo por segundo atento (CPaS) revela hierarquias muito diferentes das que emergem por CPM. Um CPM baixo com CPaS alto é um mau negócio disfarçado; um CPM elevado com CPaS competitivo pode ser o melhor investimento da campanha.

Comparar meios exige uma métrica comum. Atenção é essa métrica — e é o que permite, pela primeira vez, avaliar CTV, mobile, display e áudio digital numa mesma unidade.