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Insights sobre Atenção
Estudos, opinião e casos práticos sobre a nova era da publicidade digital.
Porque é que Viewability não significa Atenção
Viewability mede se um anúncio esteve na tela. Atenção mede se alguém, de facto, olhou. A diferença muda a forma como avaliamos toda a compra de media.
Attention MetricsO que são Attentive Seconds?
Attentive seconds é a métrica que mede o tempo de olhar efetivo sobre um anúncio. Explicamos como se calcula e para que serve.
FundamentalsNeurociência da Atenção na publicidade digital
A Atenção não é uma escolha consciente — é um filtro biológico. Perceber como o cérebro seleciona estímulos ajuda a criar anúncios que passam o filtro.
Attention MetricsAtenção em CTV vs Mobile: onde o olhar realmente pousa
CTV é assumido como o formato de maior Atenção. Mobile é acusado do contrário. A realidade, medida em segundo atento, é mais interessante do que a narrativa.
Casos práticosComo preparar um piloto de Attention Advertising
Um piloto bem desenhado é a diferença entre 'já experimentámos Atenção' e 'aprendemos alguma coisa'. Aqui vai um guia prático.
Creative AttentionA criatividade influencia mais a Atenção do que o formato?
Formato define o teto. Criatividade decide o resultado. Discutimos o peso relativo de cada um com base nos dados públicos disponíveis.
FundamentalsDa impressão ao resultado: o novo funil digital
Impressão, viewability, Atenção, memória, resultado. O funil evoluiu — e cada passo assume que o anterior aconteceu de facto.