Attention Technologies
Diferentes formas de medir e ativar a Atenção
As tecnologias de Atenção podem recorrer a dados de exposição, eye-tracking, modelos preditivos, sinais de contexto, comportamento, qualidade de media e resultados de campanha. A escolha depende do objetivo que a empresa pretende alcançar.
Attention marketplace + medição e otimização em ambientes de publisher
Plataforma de gestão de Tempo e Atenção orientada para publishers e anunciantes, com foco em medição, otimização e monetização.
Score preditivo de qualidade de media (AU) omnicanal
Métrica AU, um score de 0 a 100 que representa a probabilidade de uma oportunidade de media gerar Atenção e impacto.
Eye-tracking + modelos preditivos de Atenção
Tecnologia proprietária de eye-tracking e modelos de Atenção para estimar se um anúncio foi efetivamente observado e por quanto tempo.
Quadro comparativo
Uma leitura rápida das diferenças entre as três soluções.
| Dimensão | | | |
|---|---|---|---|
| Abordagem principal | Attention marketplace + medição e otimização em ambientes de publisher | Score preditivo de qualidade de media (AU) omnicanal | Eye-tracking + modelos preditivos de Atenção |
| Metodologia | Medições em Real-Time | Painel | Painel |
| Preço | Gratuito (Incluído nos Produtos de Media) | Elevado | Elevado |
| Media measurement | Sim | Sim | Sim |
| Creative testing | Parcial | Limitado | Especialização |
| Ativação programática | Sim | Sim, via DSPs | Sim, attention bidding |
| Otimização em campanha | Sim | Sim | Parcial |
| Perfil de utilização | Medição + ativação + monetização | Planeamento, compra e otimização programática | Eye-tracking, criatividade e cross-media |
| Melhor aplicação | Empresas que querem medir, ativar ou comprar oportunidades publicitárias com base em qualidade, exposição e sinais de Atenção em ambientes digitais. | Anunciantes e agências que procuram uma métrica de qualidade de media consistente, comparável e utilizável em planeamento, compra e otimização omnicanal. | Empresas que pretendem compreender não apenas a qualidade do placement, mas também a capacidade da criatividade para captar e manter Atenção. |
- Abordagem principal
- Attention marketplace + medição e otimização em ambientes de publisher
- Metodologia
- Medições em Real-Time
- Preço
- Gratuito (Incluído nos Produtos de Media)
- Media measurement
- Sim
- Creative testing
- Parcial
- Ativação programática
- Sim
- Otimização em campanha
- Sim
- Perfil de utilização
- Medição + ativação + monetização
- Melhor aplicação
- Empresas que querem medir, ativar ou comprar oportunidades publicitárias com base em qualidade, exposição e sinais de Atenção em ambientes digitais.
- Abordagem principal
- Score preditivo de qualidade de media (AU) omnicanal
- Metodologia
- Painel
- Preço
- Elevado
- Media measurement
- Sim
- Creative testing
- Limitado
- Ativação programática
- Sim, via DSPs
- Otimização em campanha
- Sim
- Perfil de utilização
- Planeamento, compra e otimização programática
- Melhor aplicação
- Anunciantes e agências que procuram uma métrica de qualidade de media consistente, comparável e utilizável em planeamento, compra e otimização omnicanal.
- Abordagem principal
- Eye-tracking + modelos preditivos de Atenção
- Metodologia
- Painel
- Preço
- Elevado
- Media measurement
- Sim
- Creative testing
- Especialização
- Ativação programática
- Sim, attention bidding
- Otimização em campanha
- Parcial
- Perfil de utilização
- Eye-tracking, criatividade e cross-media
- Melhor aplicação
- Empresas que pretendem compreender não apenas a qualidade do placement, mas também a capacidade da criatividade para captar e manter Atenção.
As funcionalidades, integrações e condições comerciais podem evoluir. A seleção de uma solução deve ser confirmada diretamente com cada fornecedor.
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