← Attention Tech
Eye-tracking + modelos preditivos de Atenção
Lumen
🇬🇧A Lumen utiliza tecnologia proprietária de eye-tracking e modelos de Atenção para estimar se um anúncio foi efetivamente observado e durante quanto tempo. A oferta inclui medição de campanhas, planeamento, creative testing e ativação de media com base em sinais de Atenção.
Como funciona
- 1Estudos de eye-tracking com participantes
- 2Recolha de dados de contacto visual
- 3Combinação com características do placement
- 4Desenvolvimento de modelos preditivos
- 5Estimativa da probabilidade de visualização e tempo de Atenção
- 6Aplicação a media planning, compra e criatividade
Principais aplicações
Creative testing
Estudos de eye-tracking
Avaliação de campanhas
Planeamento cross-media
Comparação entre digital, social, TV e OOH
Otimização de compra de media
Attention bidding
Heatmaps e gaze plots
Vantagens
- Forte especialização em eye-tracking
- Avalia diretamente a criatividade
- Comparação entre diferentes meios
- Métricas de tempo efetivo de Atenção
- Estudos e reporting visual
- Aplicável a online e offline
Limitações a considerar
- Estudos personalizados podem exigir maior preparação e investimento
- Resultados dependem da amostra, metodologia e contexto de teste
- Extrapolação para larga escala usa modelos preditivos
- Implementação operacional pode exigir integrações
- Quantidade de métricas exige alguma especialização
Perfil ideal
Marcas e agências onde a criatividade é central e existe interesse em comparar meios com uma métrica comum de Atenção.
