A criatividade influencia mais a Atenção do que o formato?
Estudos de eye-tracking mostram consistentemente que dois anúncios no mesmo placement podem gerar diferenças de Atenção superiores a 3x. O placement estabelece o intervalo do possível — a criatividade decide onde, dentro desse intervalo, o anúncio aterra.
Isto tem uma consequência estratégica: não basta comprar bem. Adaptação criativa por formato, contexto e audiência tem provavelmente mais retorno marginal do que qualquer otimização de placement.
Um ponto de partida realista: por cada dez euros investidos em media, um euro em variação criativa. Poucas marcas fazem isso hoje.
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