Como preparar um piloto de Attention Advertising
Escolha uma campanha com escala suficiente para gerar sinal — não a mais pequena, nem a mais crítica. Defina objetivo (medir, comparar, otimizar) e uma hipótese testável.
Trabalhe com dois formatos ou dois publishers e duas variantes criativas. Mantenha o resto igual. Sem grupo de controlo minimamente comparável, o piloto vira demo.
Estabeleça KPIs de Atenção antes de começar (attentive seconds, tempo de exposição, cobertura atenta) e ligue-os a pelo menos um KPI de negócio. Só assim se sai do 'foi interessante' para 'vamos escalar'.
Descubra o nível de preparação da sua empresa
Faça o diagnóstico Attention Score em 3 a 5 minutos e receba recomendações personalizadas para os próximos passos.
Começar diagnósticoArtigos relacionados
Porque é que Viewability não significa Atenção
Viewability mede se um anúncio esteve na tela. Atenção mede se alguém, de facto, olhou. A diferença muda a forma como avaliamos toda a compra de media.
Attention MetricsO que são Attentive Seconds?
Attentive seconds é a métrica que mede o tempo de olhar efetivo sobre um anúncio. Explicamos como se calcula e para que serve.
FundamentalsNeurociência da Atenção na publicidade digital
A Atenção não é uma escolha consciente — é um filtro biológico. Perceber como o cérebro seleciona estímulos ajuda a criar anúncios que passam o filtro.