Atención en CTV vs Mobile: dónde se posa realmente la mirada

Connected TV tiene, de media, más tiempo de exposición por impresión que mobile. Pero exposición no es mirada: en el ambiente doméstico, la segunda pantalla compite directamente con el anuncio — y los datos de eye-tracking muestran que una parte relevante de la audiencia está mirando el móvil mientras el anuncio se reproduce en el televisor.

Mobile parte del supuesto inverso: la pantalla está cerca, en la mano, y ocupa casi todo el campo visual. Los formatos verticales full-screen presentan a menudo attentive seconds por impresión competitivos con CTV — siempre que el creativo esté diseñado para el medio, y no sea una adaptación de un spot de 30s.

La conclusión útil para un CMO no es 'gana el canal X': es que el coste por segundo atento (CPaS) revela jerarquías muy distintas de las que emergen por CPM. Un CPM bajo con CPaS alto es un mal negocio disfrazado; un CPM elevado con CPaS competitivo puede ser la mejor inversión de la campaña.

Comparar medios exige una métrica común. Atención es esa métrica — y es lo que permite, por primera vez, evaluar CTV, mobile, display y audio digital en una misma unidad.