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Insights sobre Atención
Estudios, opinión y casos prácticos sobre la nueva era de la publicidad digital.
Por qué Viewability no significa Atención
Viewability mide si un anuncio estuvo en pantalla. Atención mide si alguien realmente miró. La diferencia cambia cómo evaluamos toda la compra de media.
Attention Metrics¿Qué son los Attentive Seconds?
Attentive seconds es la métrica que mide el tiempo efectivo de mirada sobre un anuncio. Explicamos cómo se calcula y para qué sirve.
FundamentalsNeurociencia de la Atención en publicidad
La Atención no es una elección consciente — es un filtro biológico. Entender cómo el cerebro selecciona estímulos ayuda a crear anuncios que lo atraviesan.
Attention MetricsAtención en CTV vs Mobile: dónde se posa realmente la mirada
CTV se asume como el formato de mayor Atención. Mobile es acusado de lo contrario. La realidad, medida en segundos atentos, es más interesante que la narrativa.
Casos prácticosCómo preparar un piloto de Attention Advertising
Un piloto bien diseñado es la diferencia entre 'ya probamos Atención' y 'aprendimos algo'. Aquí va una guía práctica.
Creative Attention¿La creatividad influye más en la Atención que el formato?
El formato define el techo. La creatividad decide el resultado. Discutimos el peso relativo de cada uno con base en los datos públicos disponibles.
FundamentalsDe la impresión al resultado: el nuevo funnel digital
Impresión, viewability, Atención, memoria, resultado. El funnel evolucionó — y cada paso asume que el anterior ocurrió de verdad.