¿La creatividad influye más en la Atención que el formato?
Los estudios de eye-tracking muestran de forma consistente que dos anuncios en el mismo placement pueden generar diferencias de Atención superiores a 3x. El placement establece el rango de lo posible — la creatividad decide dónde, dentro de ese rango, aterriza el anuncio.
Esto tiene una consecuencia estratégica: no basta con comprar bien. La adaptación creativa por formato, contexto y audiencia probablemente aporta más retorno marginal que cualquier optimización de placement.
Un punto de partida realista: por cada diez euros invertidos en media, un euro en variación creativa. Pocas marcas lo hacen hoy.
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