Attention Technologies
Diferentes formas de medir y activar la Atención
Las tecnologías de Atención pueden recurrir a datos de exposición, eye-tracking, modelos predictivos, señales de contexto, comportamiento, calidad de media y resultados de campaña. La elección depende del objetivo que la empresa quiera alcanzar.
Attention marketplace + medición y optimización en entornos de publisher
Plataforma de gestión de Tiempo y Atención orientada a publishers y anunciantes, con foco en medición, optimización y monetización.
Score predictivo de calidad de media (AU) omnicanal
Métrica AU, un score de 0 a 100 que representa la probabilidad de que una oportunidad de media genere Atención e impacto.
Eye-tracking + modelos predictivos de Atención
Tecnología propietaria de eye-tracking y modelos de Atención para estimar si un anuncio fue efectivamente observado y durante cuánto tempo.
Cuadro comparativo
Una lectura rápida de las diferencias entre las tres soluciones.
| Dimensión | | | |
|---|---|---|---|
| Enfoque principal | Attention marketplace + medición y optimización en entornos de publisher | Score predictivo de calidad de media (AU) omnicanal | Eye-tracking + modelos predictivos de Atención |
| Metodología | Mediciones en Real-Time | Panel | Panel |
| Precio | Gratuito (Incluido en los Productos de Media) | Elevado | Elevado |
| Media measurement | Sí | Sí | Sí |
| Creative testing | Parcial | Limitado | Especialización |
| Activación programática | Sí | Sí, vía DSPs | Sí, attention bidding |
| Optimización en campaña | Sí | Sí | Parcial |
| Perfil de uso | Medición + activación + monetización | Planificación, compra y optimización programática | Eye-tracking, creatividad y cross-media |
| Mejor aplicación | Empresas que quieren medir, activar o comprar oportunidades publicitarias basadas en calidad, exposición y señales de Atención en entornos digitales. | Anunciantes y agencias que buscan una métrica de calidad de media consistente, comparable y usable en planificación, compra y optimización omnicanal. | Empresas que quieren comprender no solo la calidad del placement, sino también la capacidad de la creatividad para captar y mantener Atención. |
- Enfoque principal
- Attention marketplace + medición y optimización en entornos de publisher
- Metodología
- Mediciones en Real-Time
- Precio
- Gratuito (Incluido en los Productos de Media)
- Media measurement
- Sí
- Creative testing
- Parcial
- Activación programática
- Sí
- Optimización en campaña
- Sí
- Perfil de uso
- Medición + activación + monetización
- Mejor aplicación
- Empresas que quieren medir, activar o comprar oportunidades publicitarias basadas en calidad, exposición y señales de Atención en entornos digitales.
- Enfoque principal
- Score predictivo de calidad de media (AU) omnicanal
- Metodología
- Panel
- Precio
- Elevado
- Media measurement
- Sí
- Creative testing
- Limitado
- Activación programática
- Sí, vía DSPs
- Optimización en campaña
- Sí
- Perfil de uso
- Planificación, compra y optimización programática
- Mejor aplicación
- Anunciantes y agencias que buscan una métrica de calidad de media consistente, comparable y usable en planificación, compra y optimización omnicanal.
- Enfoque principal
- Eye-tracking + modelos predictivos de Atención
- Metodología
- Panel
- Precio
- Elevado
- Media measurement
- Sí
- Creative testing
- Especialización
- Activación programática
- Sí, attention bidding
- Optimización en campaña
- Parcial
- Perfil de uso
- Eye-tracking, creatividad y cross-media
- Mejor aplicación
- Empresas que quieren comprender no solo la calidad del placement, sino también la capacidad de la creatividad para captar y mantener Atención.
Las funcionalidades, integraciones y condiciones comerciales pueden evolucionar. La selección de una solución debe confirmarse directamente con cada proveedor.
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