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Eye-tracking + modelos predictivos de Atención
Lumen
🇬🇧Lumen utiliza tecnología propietaria de eye-tracking y modelos de Atención para estimar si un anuncio fue efectivamente observado y durante cuánto tiempo. La oferta incluye medición de campañas, planificación, creative testing y activación de media basada en señales de Atención.
Cómo funciona
- 1Estudios de eye-tracking con participantes
- 2Recogida de datos de contacto visual
- 3Combinación con características del placement
- 4Desarrollo de modelos predictivos
- 5Estimación de la probabilidad de visualización y tiempo de Atención
- 6Aplicación a media planning, compra y creatividad
Principales aplicaciones
Creative testing
Estudios de eye-tracking
Evaluación de campañas
Planificación cross-media
Comparación entre digital, social, TV y OOH
Optimización de compra de media
Attention bidding
Heatmaps y gaze plots
Ventajas
- Fuerte especialización en eye-tracking
- Evalúa directamente la creatividad
- Comparación entre distintos medios
- Métricas de tiempo efectivo de Atención
- Estudios y reporting visual
- Aplicable a online y offline
Limitaciones a considerar
- Los estudios personalizados pueden requerir mayor preparación e inversión
- Los resultados dependen de la muestra, metodología y contexto de test
- La extrapolación a gran escala usa modelos predictivos
- La implementación operativa puede requerir integraciones
- La cantidad de métricas requiere cierta especialización
Perfil ideal
Marcas y agencias donde la creatividad es central y existe interés en comparar medios con una métrica común de Atención.
