Cómo preparar un piloto de Attention Advertising

Elige una campaña con escala suficiente para generar señal — no la más pequeña, ni la más crítica. Define objetivo (medir, comparar, optimizar) y una hipótesis testable.

Trabaja con dos formatos o dos publishers y dos variantes creativas. Mantén el resto igual. Sin un grupo de control mínimamente comparable, el piloto se convierte en demo.

Establece KPIs de Atención antes de empezar (attentive seconds, tiempo de exposición, cobertura atenta) y conéctalos con al menos un KPI de negocio. Solo así se sale del 'fue interesante' al 'vamos a escalar'.